Le but premier de toute entreprise est de se faire le maximum de bénéfice. Un principe en parfaite contradiction avec la philanthropie qui consiste à sortir des fonds pour faire des dons (quelle qu’en soit la nature). Cependant, on constate que bon nombre d’entreprises s’adonnent à la pratique. Pour quel intérêt ? Découvrez-le dans cet article.
Bénéficier indirectement de leur investissement
S’il faut reconnaître aux dons une grande utilité pour leur objet, il faut néanmoins rappeler que les entreprises ont toujours un but déterminé. Ainsi, elles s’attendent à un retour sur investissement de leur don, quelle que soit la nature. Une entreprise qui octroie par exemple des bourses, finance la construction d’écoles, réhabilite les infrastructures… attend en retour une meilleure cohésion sociale dans sa zone d’activité, une main-d’œuvre diplômée et qualifiée à recruter, etc.
Redorer leur blason
Certaines entreprises en perte de vitesse et dont l’image a été ternie par des scandales peuvent recourir à la philanthropie pour relever leur statut et laver l’image de leur propriétaire. Ce fut par exemple le cas de Bill Gates et de son entreprise Microsoft dans l’affaire Netscape. Le milliardaire avait dû se tourner vers la philanthropie pour laver son nom et celui de sa multinationale.
Le marketing et le coup de pub
Pour faire connaître leur activité et leur influence, les entreprises se servent de la philanthropie et de l’appui des médias. Les objectifs ici sont multiples : l’augmentation de la notoriété du PDG (comme c’est le cas d’Eric Duval et Mediapart) ou encore la manipulation de l’opinion publique.
Les réductions de taxes et d’impôts
Dans certains pays, les entreprises qui pratiquent le mécénat ou la philanthropie voient leurs impôts et leurs taxes réduites, voire même exonérées. Chose qui pousse les sociétés à s’adonner aux donations et à apporter des soutiens de tout genre.
La bonne foi et l’intégrité de certains dirigeants d’entreprise
Certains dirigeants d’entreprises (Directeur général ou PDG, voire actionnaires) ayant eu un passé douloureux ou se sentant soumis à des exigences d’ordre morales acceptent, sans profit ou but économique, de soutenir une cause ou une communauté à travers des donations de toutes natures. Il s’agit ici d’actes qui transcendent le fait même de l’entreprise.
Le renforcement de l’ancrage local
Faire œuvre de charité dans sa zone d’activité permet à l’entreprise donatrice de conserver une exclusivité auprès des populations dans le cadre de l’achat de certains produits ou services. Une personne sera probablement plus attachée aux produits d’une entreprise qui a construit des infrastructures ou financé une cause sensible de sa communauté.
